Программа

СИЛА БРЕНДА В ЖИЗНИ ЧЕЛОВЕКА

  • Эра прав и возможностей потребителя – от «сделал и продал» к «услышал, сделал, предложил варианты» - влияние на маркетинг
  • Непроходящая ценность бренда – больше возможностей, больше свободы, больше эмоций, больше прибыли
  • Сила инсайтов – выявление и использование глубинных мотиваций поведения и предпочтений человека
  • Сила миссии бренда – от проблемно-ориентированного маркетинга, к долгосрочным взаимоотношениям и завоеванию места в жизни человека (и общества)
  • Сила данных – от автоматизированного таргетинга к выстраиванию неразрывных отношений с людьми, повышающих лояльность к брендам

СИЛА РЕГУЛИРОВАНИЯ – НА ЗАЩИТЕ ИНТЕРЕСОВ ЧЕЛОВЕКА

Модератор – Стефан Мартин, председатель EASA

  • Конфиденциальность данных – возможен ли единый глобальный подход?
  • Будет ли осуществляться защита частной жизни в будущем? – соблюдение требований конфиденциальности как условие крепких доверительных отношений с людьми, люксовые бренды как флагманы в этом вопросе
  • Лучшие практики технологической индустрии (microsoft, google, facebook, ibm)
  • Сначала люди – защита личной жизни человека как условие успеха саморегулирования отрасли и развития совместных действий коммуникационной индустрии и государственных институтов